贡牌西湖(hú)龙井茶品牌包装(zhuāng)升级全案策划设计 - 杭州品宣電(diàn)子商(shāng)務(wù)有(yǒu)限公(gōng)司（无限设计）

贡牌西湖(hú)龙井茶品牌包装(zhuāng)升级全案策划设计

项目简述：

贡牌為(wèi)杭州西湖(hú)龙井茶叶有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖(hú)龙井茶叶有(yǒu)限公(gōng)司以“维护贡牌龙井茶声誉，保障广大消费者利益”為(wèi)宗旨，主要经营“贡”牌西湖(hú)龙井茶系列及其他(tā)各类名(míng)优茶。公(gōng)司生产(chǎn)的“贡”牌西湖(hú)龙井茶产(chǎn)自“中(zhōng)國(guó)龙井茶之乡”杭州西湖(hú)，以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝而深受消费者青睐，多(duō)次在浙江省内及全國(guó)评比中(zhōng)获奖。

解决问题：

石特根据贡牌品牌特点以及其在行业中(zhōng)的地位，為(wèi)其升级拳头产(chǎn)品西湖(hú)龙井包装(zhuāng)和品牌口号的策划。在包装(zhuāng)设计上，西湖(hú)龙井原包装(zhuāng)最大的问题是品牌存在感弱，排版过于陈旧，色彩需要升级。石特根据这些问题，首先升级了龙井村的牌匾，与“贡”字、西湖(hú)标志(zhì)性建筑物(wù)结合，加上“西湖(hú)龙井”这个品类，形成具(jù)有(yǒu)贡牌特色的品牌标志(zhì)。其次用(yòng)名(míng)萃玉杯结合茶香联系品牌标志(zhì)，下面添加龙纹，表明贡牌在行业中(zhōng)的地位。底纹是西湖(hú)龙井的产(chǎn)區(qū)，背景运用(yòng)“贡西湖(hú)，正龙井”的品牌口号，点明品牌宗旨。最后色彩在保留墨绿色的基础上，添加一些近似色。在品牌口号的策划中(zhōng)，石特先分(fēn)析整理(lǐ)了现在茶叶市场的大环境，再通过消费者行為(wèi)习惯发现痛点需求，最后根据贡牌的品牌根源特性，提炼品牌口号“贡西湖(hú)，正龙井”。

客户名(míng)称 : 杭州西湖(hú)龙井茶叶有(yǒu)限公(gōng)司
服務(wù)内容 : 品牌升级全案策划设计
创作(zuò)日期 : 2022-09-12 22:39:07

贡牌西湖(hú)龙茶——源于龙井村

贡牌色彩由墨青色、贡牌红及白色共同组成，整體(tǐ)背景色取墨青色，logo背景部分(fēn)沿用(yòng)贡牌专属红色，字體(tǐ)统一用(yòng)白色。色彩搭配以强化品牌、突出重点、视觉愉悦、加深记忆為(wèi)原则，三色选配方面深度考虑品牌文(wén)化基因以及目标受众心理(lǐ)，能(néng)在视觉上形成统一，突出强化关键信息，同时给受众留下深刻印象。

水墨丹青，写意山(shān)水

墨青是中(zhōng)國(guó)水墨画的代表色彩，也是杭州这座古城的文(wén)化底色，墨青代表了山(shān)水写意，古韵传神的意境；好山(shān)好水育好茶，墨青是贡牌产(chǎn)源地龙井村的生态写照。

贡牌之红，國(guó)礼之红

贡牌宫廷御茶、國(guó)之礼茶的身份由来已久，贡牌红彰显的是國(guó)之仪，茶之礼，人之品，贡牌红代表热烈、积极、真诚；寓意喜庆、吉祥、幸福。