丁山(shān)河

生产(chǎn)土味    售卖新(xīn)鲜    颜值有(yǒu)“礼”

遍历山(shān)河，美味值得

当前食品健康行业一片红海，有(yǒu)数据显示，我國(guó)健康食品市场规模已破千亿 ，市场竞争愈演愈烈。丁山(shān)河作(zuò)為(wèi)一个新(xīn)品牌，在市场上还没有(yǒu)形成足够的规模，面对这种局面，丁山(shān)河该如何发挥品牌优势，进而抢占先机，开辟一片属于自己的蓝海？消费者方面：消费者購(gòu)买产(chǎn)品，為(wèi)品牌创造利润，对品牌至关重要。因此，需要明确丁山(shān)河品牌的受众受众群體(tǐ)，进而洞察消费者的購(gòu)买行為(wèi)、使用(yòng)习惯、生活态度、消费场景、表述话语等方面内容，才能(néng)更好地切入消费者心智。产(chǎn)品方面：面对同质(zhì)化卖点已泛滥的今天，如何寻找到丁山(shān)河品牌与同类产(chǎn)品的差异点，并将其合理(lǐ)诉求与同类竞品形成有(yǒu)效區(qū)隔？

一、品牌核心价值 

品牌核心价值是品牌的精(jīng)髓，它是一个品牌區(qū)别于其它品牌的独特性，也是驱动消费者认同、喜爱一个品牌的主要力量，同时还是品牌营销传播活动的原点。為(wèi)能(néng)找到丁山(shān)河的安(ān)身立命之本，石特在对品牌自身、消费者等方面做了全面了解之后，提炼出符合丁山(shān)河的核心价值。

生产(chǎn)土味    售卖新(xīn)鲜    颜值有(yǒu)“礼”

丁山(shān)河品牌主要以粽子為(wèi)主导，其在传承民(mín)族传统食文(wén)化的基础上不断创新(xīn)，形成独具(jù)特色的美味體(tǐ)系，即“生产(chǎn)土味”；

丁山(shān)河的产(chǎn)品主要坚持手工(gōng)现做，新(xīn)鲜度与美味并存，则代表“售卖新(xīn)鲜”，而“颜值有(yǒu)'礼'”则表示丁山(shān)河的产(chǎn)品物(wù)美质(zhì)优的特点。

二、品牌广告语

一句好的广告语对品牌来说是至关重要，可(kě)以说是品牌的眼睛，对于人们理(lǐ)解品牌内涵，建立品牌忠诚都有(yǒu)十分(fēn)重要的意义。

基于此，在对丁山(shān)河品牌广告语确定的过程中(zhōng)，我们反反复复的斟酌，最终广告语得以确定。

“遍历山(shān)河，美味值得”

“遍历山(shān)河”交代丁山(shān)河立足地域特色特产(chǎn)，网罗美味，“山(shān)河”代表了风土风情，原生原味，代表了企业的格局，同时丁山(shān)河亦有(yǒu)山(shān)有(yǒu)河，具(jù)象的江南水乡加深了品牌的画面感与认知；

“美味值得”则表示品牌定位中(zhōng)高端，与挑剔的食客对话，是美味、是品质(zhì)、是健康。“遍历山(shān)河，美味值得”亦是品牌的精(jīng)神主张和资深吃货的消费宣言，代表积极向上、保持年轻、及时行乐的人生态度。

我们希望通过这句"言出意达"的广告语，鲜明地阐释出丁山(shān)河产(chǎn)品的独特的优势及特点，进而能(néng)加深受众印象，增加購(gòu)买机率。

三、形象塑造

LOGO是消费者认识一个品牌的开端，不仅是品牌视觉传达要素的核心，也是品牌开展信息传播的主导力量。结合丁山(shān)河的品牌特点，在logo设计时，以“河”為(wèi)主體(tǐ)，将“丁”“山(shān)”二字巧妙融合，组成一个独特的图形符号，寓意美好，记忆点明显；此外，还加入了“广济桥”“乾隆御碑”等具(jù)有(yǒu)当地特色的符号，展现江南名(míng)镇古韵的特色，地域性鲜明，易于辨认，也有(yǒu)助于将品牌与消费者连接起来，始之成為(wèi)品牌与受众的桥梁。同时我们还对其辅助图形进行了设计，利用(yòng)原创手绘的形式，将塘栖古镇的本土建筑、特色进行呈现，展现地方原貌，突出当地特色，进而拉近与消费者的距离，帮助消费者更好的了解品牌。另外，我们还对丁山(shān)河的IP进行打造，获得客户的认可(kě)。